「Ｚ世代」が牽引する次世代アイドル市場、その熱気と危うさ
「Ｚ世代」という言葉が、もはや単なる流行語ではないことを改めて思い知らされた。アイドル雑誌『Myojo』が、2025年10月号の表紙に「なにわ男子」を起用したというニュースは、この層が持つ消費力と、彼らがアイドル文化に与える影響の大きさを浮き彫りにしている。
なにわ男子は、まさに「Ｚ世代」の寵児と言える存在だ。彼らの発信する情報、ファッション、そして何よりその魅力は、SNSを通じて瞬く間に共感を呼び、熱狂的なファン層を形成している。今回の『Myojo』表紙起用も、その人気を背景にした戦略的な判断であろう。雑誌という伝統的なメディアでありながら、そのターゲット層を「Ｚ世代」へとシフトさせている姿勢は、メディア業界における世代交代の象徴とも言える。
この動きは、アイドル業界全体に新たな風を吹き込んでいる。従来の「王道アイドル」とは一線を画す、親しみやすさ、等身大の姿、そしてSNSでの積極的なコミュニケーション。これらが「Ｚ世代」の心を掴み、彼らを熱狂的なファンへと変貌させている。彼らは単なる「追っかけ」ではなく、自ら情報発信を行い、推しメンを応援するために購買行動を積極的に起こす「クリエイティブな消費者」である。
しかし、その熱狂の裏には、見過ごせない側面も存在する。過度な「推し活」による経済的負担、SNS上での過激な言動、そして「Ｚ世代」の価値観を消費することだけを目的としたマーケティングの偏り。これらは、アイドル文化の持続可能性を脅かす可能性を孕んでいる。
経済紙として、この現象を注視すべき理由は明確だ。それは、「Ｚ世代」が牽引する新たな消費文化の出現であり、それが既存の市場構造をどのように変革していくのか、という点にある。アイドル市場は、音楽、ファッション、エンターテイメント、そして消費財といった多岐にわたる産業と連動しており、その動向は経済全体に影響を与えかねない。
『Myojo』の今回の選択は、変化への適応という点で評価できる。だが、その先にあるべきは、単なる「Ｚ世代」への媚びではなく、彼らが持つ価値観や創造性を尊重し、共に新しい文化を築き上げていく姿勢であろう。アイドルも、メディアも、そして我々経済界も、この「Ｚ世代」という新しい波を、短期的なブームで終わらせることなく、持続可能な成長へと繋げていくための知恵を絞るべき時だ。
なにわ男子、ズムーブ！「Myojo」2025年10月号、表紙を飾る！,HMV
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