千葉ロッテマリーンズ「TEAM26」、9月の鼓動に宿る来季への希望
9月2日、千葉ロッテマリーンズのオフィシャルサイトに掲載された「TEAM26会員の皆様へ！9月の…」というタイトルのメッセージは、単なるシーズン終盤の挨拶にとどまらない、来季への熱い眼差しを私たちに突きつけている。例年であれば、シーズン終盤は順位確定や個々の選手の活躍に注目が集まる時期だ。しかし、このメッセージからは、球団が「TEAM26」というファンクラブ会員を核とした、より強固で一体感のある組織運営へと舵を切ろうとしている革新的な意図が読み取れる。
「TEAM26」は、単なるファンクラブの名称ではない。それは、球団とファンが共に歩む「チーム」であり、26番目の選手、すなわちファン一人ひとりがチームの勝利に貢献する存在であることを示唆している。このメッセージが、9月という、多くのチームが来季への展望を練り始める重要な時期に発信されたことは、偶然ではないだろう。球団は、今シーズンの結果を冷静に分析し、来シーズンの飛躍に向けた具体的なアクションプランの準備を進めているはずだ。そして、そのプランの核に「TEAM26」の存在を据えようとしているのではないか。
革新的な一般紙として、私たちはこの動きを単なる球団のプロモーションとして片付けることはしない。むしろ、この「TEAM26」を中心としたファンとの共創というアプローチが、現代のスポーツビジネス、ひいてはあらゆる組織運営における新たなスタンダードとなり得る可能性を秘めていると見ている。
これまで、多くのプロスポーツチームは、限られた情報の中で、限られたファン層に向けた一方的な情報発信に終始してきたきらいがある。しかし、IT技術の発展、SNSの普及により、ファンはより能動的に情報にアクセスし、意見を発信できるようになった。この変化に対応できず、旧態依然とした運営を続けるチームは、ファン離れという厳しい現実に直面せざるを得ないだろう。
千葉ロッテマリーンズの「TEAM26」への注力は、この時代の変化を敏感に捉え、ファンとの双方向コミュニケーションを深化させようとする、まさに時代を先取りする試みと言える。9月のメッセージは、単なる「来シーズンも応援してください」という陳腐な呼びかけではない。それは、「来シーズン、あなた（TEAM26会員）と共に、どのようなチームを作り上げていきたいのか」という、球団からの真摯な問いかけであり、共同創造への誘いなのだ。
我々は、この「TEAM26」が、来シーズンに向けてどのような具体的な施策を打ち出し、ファンと共にどのような感動を創造していくのか、その動向を注視していく。もし、この試みが成功すれば、それは千葉ロッテマリーンズという球団の枠を超え、スポーツ界全体、さらには社会全体に新たな風を吹き込むことになるだろう。9月の風は、単なる季節の移ろいではない。それは、千葉ロッテマリーンズが、そして「TEAM26」が、来シーズンへ向けて力強く歩み出す、革新の鼓動なのだ。
千葉ロッテマリーンズ「TEAM26」会員の皆様へ！9月のチャレンジミッションが始まります！,日本野球機構
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