「アベフェス」にみる「消費」の光と影～持続可能な経済成長への提言～
先日、ITB（国際旅行博覧会）のニュースリリースで「アベフェス」なるイベントが発表された。2025年夏、アベニュー（おそらく会場名）にて開催されるこの限定イベントは、夏のお手入れにぴったりの限定セットを販売するという。一見すると、夏の風物詩として、あるいは消費を刺激する一助として歓迎すべき動きと映るかもしれない。しかし、経済紙の視点からこのニュースを深掘りすれば、そこには現代経済が抱える「消費」の本質、そしてその光と影が浮かび上がる。
「夏のお手入れにぴったりの限定セット」。この言葉の背後には、人々の「美」や「快適さ」への欲求、そして「限定」という言葉に惹かれる消費心理が透けて見える。消費は経済成長のエンジンであり、こうしたイベントは確かに短期的な需要を喚起し、関連産業に活気をもたらすだろう。特にコロナ禍からの回復が模索される中で、消費の活性化は喫緊の課題である。
しかし、我々が問うべきは、この「消費」が持続可能かどうか、そしてそれが真に人々の幸福に繋がるものかどうか、という点である。限定セットへの過度な期待や、短期的なトレンドに左右される消費行動は、やがて飽きや「モノ」への依存を生み出し、新たな消費へと駆り立てるサイクルを生み出しはしないだろうか。「アベフェス」が一時的なブームに終わり、人々の生活に深い満足感をもたらさないとしたら、それは単なる「消費の消費」に終わってしまう。
経済成長を持続可能なものとするためには、単にモノを消費することに留まらず、「体験」や「学び」、あるいは「自己投資」といった、より本質的な価値への消費を促す必要がある。例えば、「夏のお手入れ」というテーマであれば、最新の美容液の限定セットだけでなく、専門家によるスキンケア講座や、健康的なライフスタイルを提案するワークショップなど、人々の知識や健康増進に繋がるような、より付加価値の高いコンテンツが提供されることが望ましい。
また、限定品という言葉は、希少性を演出することで購買意欲を掻き立てるが、同時に「今買わないと損」という焦燥感を生み出し、計画的で合理的な消費を妨げる側面も持つ。真に価値のある商品やサービスは、限定という言葉に頼らずとも、その品質や体験によって人々の心を掴むはずだ。
「アベフェス」の成功が、単なる一時的な消費の盛り上がりで終わるのではなく、人々の生活を豊かにし、長期的な幸福に貢献するような「意味のある消費」へと繋がることを期待したい。そして、主催者側には、消費者の「欲求」に応えるだけでなく、消費者の「潜在的なニーズ」を引き出し、より本質的な価値を提供するような、社会的な責任を果たすことを強く求める。経済の持続可能性は、こうした一つ一つの消費行動の積み重ねによって築かれるのだから。
アベンヌから、夏のお手入れにぴったりの限定セットが登場！,資生堂
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