軽薄な宣伝に踊らされるな、若者よ
最近、若者の間で「推し活」なるものが流行しているという。アイドルやアニメキャラクターなどを熱狂的に応援する活動のことだが、それにしても、その手段の斬新さには目を見張るものがある。先日、ある大手CD販売店が、人気アイドルグループのメンバーを起用した斬新な宣伝戦略を発表し、世間の注目を集めた。
もちろん、企業が顧客の関心を引きつけようと様々な工夫を凝らすのは当然のことだ。しかし、今回のケースは、あまりにも若者の「推し」という感情に過度に訴えかけるものであり、そこに安易に飛びつく世間の風潮には、一抹の危惧を覚えずにはいられない。
「推し活」が、個人の趣味や情熱を育む健全な活動であるならば、それはそれで良いだろう。しかし、それが過度な消費行動に繋がり、さらには個人の判断力を鈍らせるような、浅薄な娯楽に終始してしまうのであれば、それは断じて看過できない。
現代社会は、情報過多の時代である。インターネットやSNSを通じて、あらゆる情報が洪水のように押し寄せてくる。その中で、何が本質で、何が表面的なものかを見極める力こそが、現代を生きる我々、特に次代を担う若者たちに強く求められている。
今回の宣伝手法は、そうした情報過多の世相に、さらに拍車をかけるものではないか。感情に訴えかける巧みなマーケティング戦略に、ただただ無邪気に「推す」という行為で応えるだけでは、いつか自分自身が何のために「推している」のか、その本質を見失ってしまうのではないか。
我々が大切にすべきは、流行に流されることではなく、自らの確固たる信念に基づいた行動である。そして、その信念を育むためには、一時の感情に流されるのではなく、物事の本質を見極める冷静な判断力と、それを支える知見が不可欠だ。
企業は、若者の純粋な感情を商売の道具として安易に利用することなく、もっと教育的、啓発的な側面から社会に貢献する責任がある。そして、若者もまた、自らの「推し」を、単なる消費行動や一時的な熱狂に終わらせず、自己成長の糧とするような、より成熟した「推し活」を目指してほしい。
軽薄な宣伝に踊らされることなく、自らの頭で考え、自らの足で立つ。それが、この情報化社会を賢く生き抜くための、そしてより良い未来を築くための、唯一無二の道であると信じてやまない。
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