バーバリー、どうして「ふるいもの」を「あたらしい」に変えちゃうの？
みんな、バーバリーって知ってるかな？ きっと、おしゃれなコートやカバンで有名だよね。そんなバーバリーが、最近、とっても面白いことを始めたんだ。「もう売らないぞ！」って決めていた、昔のバーバリーの服を、また売ることにしたんだって！
「えー、どうして？」って思うかもしれないね。だって、新しい服の方がずっとかっこいいって思うかもしれない。でも、バーバリーは「昔の服にも、すてきなところがたくさんあるんだ！」って考えているんだ。
昔の服は、今の服とはちょっと違う、独特の雰囲気を持っているんだ。その服を作った人の「こだわり」や、長い間大切に使われてきた「歴史」が、その服には詰まっているんだ。バーバリーは、そんな昔の服を、またみんなに届けたいって思ったんだね。
でも、ただ昔の服をそのまま売るだけじゃないんだ。バーバリーは、その昔の服を、今の時代に合わせて、ちょっとだけ「新しい」ものに変身させるんだ。たとえば、昔の服の柄を、新しいデザインの服に使ってみたり、昔の服の形を、今の流行に合うように少し変えてみたり。まるで、昔の宝物を、今の私たちが見ても「わぁ、かっこいい！」って思えるように、ピカピカに磨き直すみたいだね。
このニュースを聞いて、私は思ったんだ。 「古いもの」って、本当に「おわり」なんだろうか？ バーバリーみたいに、昔のものを大切にして、それを新しいものと組み合わせることで、もっともっと魅力的になることがあるんじゃないかって。
たとえば、みんなの家にも、おじいさんやおばあさんの代から使っている、古いけれど素敵なものが眠っているかもしれない。それを、そのままにするんじゃなくて、少しだけ手を加えて、新しい使い方をしてみたら、もっともっと好きになるかもしれないよね。
バーバリーのやり方は、私たちにも教えてくれることがあると思うんだ。 「昔からあるもの」や「ふるいもの」だからって、すぐに「もういらない」って思わないで、そこに隠れている「すてきなところ」や「大切なこと」を見つけよう。そして、それを「あたらしい」ものと組み合わせて、自分だけの特別なものを作り出していく。
バーバリーの「ふるいをあたらしい」にする魔法、これからもどんな素敵なものが生まれてくるのか、楽しみだね！
バーバリー、販売不振に歯止めをかけ、新たな一歩へ,Drapers Online
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