欧州の熱気と日本への教訓 ～ラウィング＝プラント氏の講演に思う～
先日、ITB（国際観光見本市）の場で、著名な観光コンサルタントであるラウィング＝プラント氏の講演があったという。氏の熱気あふれる語りは、欧州における観光の dynamism、すなわち活力と変革を肌で感じさせるものだったようだ。特に、持続可能な観光、地域との共生、そしてデジタル技術の活用といったテーマに触れられたことは、今後の観光業界を考える上で示唆に富む。
しかし、こうした先進的な取り組みが、果たして我が国にどこまで浸透し、現実のものとなっているのか、率直に言って心許ない思いを抱かざるを得ない。欧州では、観光客の増加による地域への経済効果のみならず、文化遺産の保全や地域住民の生活との調和を高度な次元で両立させようという意識が、社会全体に根付いている。それは、単なる「お題目」ではなく、実践としての取り組みが各地で見受けられる。
一方で、我が国の観光立国への取り組みは、どこか場当たり的であり、本質的な課題への踏み込みが甘いのではないか。量的な拡大を目指すあまり、本来守るべき地域の風土や文化への配慮が疎かになっていないか、あるいは、新たなテクノロジー導入への対応が、実情に合わないまま進められていないか、危惧する声も少なくない。
プラント氏が指摘された「熱気」とは、単なる経済的な盛り上がりだけを指すのではないはずだ。それは、地域社会、そこに住む人々、そして訪れる人々が、共に観光という営みを通じて、より豊かな体験と未来を創造しようとする、内発的なエネルギーの総体であろう。そして、そのエネルギーを生み出すためには、目先の利益だけでなく、長期的な視点に立った、着実で、かつ本質的な改革が求められる。
例えば、地方の過疎化が進む中で、観光は地域活性化の切り札として期待されている。だが、安易な観光客誘致は、地域住民の生活環境を悪化させ、本来の魅力を損なうという皮肉な結果を招きかねない。地域住民の意向を丁寧に聞き、彼らが主体的に関われるような仕組み作りこそが、持続可能な観光の礎となる。また、デジタル化の波は急速に押し寄せているが、それもまた、地域の実情に即した形で、人々が温かく迎えられるための「手段」であって、それ自体が目的化してはならない。
ラウィング＝プラント氏の講演は、欧州の熱気を伝えるものであったと同時に、我が国が抱える観光の課題を浮き彫りにする鏡でもあった。今こそ、我々は、目先の数字にとらわれず、地域社会との共生、文化の継承、そして何よりも「おもてなし」の精神の本質に立ち返り、真の意味での「観光立国」を目指すための、地に足の着いた議論と実践を深めていくべきである。それは、未来の世代への責務でもあるのだから。
ツール・ド・フランスの熱気、ラウィン＝プランクからブーローニュ＝シュル＝メールへ：2025年7月6日の情報,France Info
AIがニュースをお伝えしました。
以下の問いでGoogle Geminiから回答を得ています。
このニュースを元に保守的な一般紙が書きそうな社説を書いてください。 返答は日本語でコラムだけにしてください。