服を「着る」から「まとう」へ デパートの低迷が映す、新しい時代の豊かさのカタチ
最近、デパートの売上が低迷しているというニュースが報じられている。かつては特別な日、特別な場所として、多くの人々が華やかな服を求めて足を運んだ場所。しかし今、その輝きに陰りが見えているという。この現象を単なる商業的な衰退と片付けるのはあまりにも短絡的ではないだろうか。むしろ、それは我々が「豊かさ」というものをどう捉えるか、その価値観が劇的に変化していることの証左だと、私は強く思うのだ。
スマートフォン一つで、世界中の最新コレクションが瞬時に手に入る時代。AIが個々の嗜好を分析し、最適なアイテムをレコメンドしてくれる。さらに、ファストファッションの台頭は、安価でトレンドを気軽に楽しめる機会を飛躍的に高めた。こうした現代において、デパートが提供してきた「モノ」としての服の価値は、相対的に低下していると言わざるを得ない。
しかし、ここで立ち止まって考えてみたい。デパートが失っているのは、本当に「服」そのものへの需要なのだろうか？ 私は違うと思う。失っているのは、おそらく、かつてデパートが提供していた、ある種の「体験」や「物語」なのかもしれない。高揚感とともにショーウィンドウを眺め、店員さんの丁寧な接客を受けながら試着室で鏡に向かう。そこで得られるのは、単に新しい服を手に入れる以上の、非日常的な空間と時間だったはずだ。それは、自分の存在を際立たせ、自信を与えてくれる「儀式」のようなものであったとも言える。
現代人は、おそらく、そんな「儀式」の代わりになるものを、別の場所で、別の方法で見つけ始めているのではないだろうか。SNSでインフルエンサーが着こなす服にインスパイアされ、オンラインで手軽に購入する。その服を着て、友人たちと共有する体験。あるいは、サステナビリティへの関心から、古着やリメイクされた一点モノに価値を見出す動きもある。これらは全て、かつてのデパートが担っていた「個性を表現し、自己肯定感を高める」という役割の、新しい形なのだ。
ファストファッションが「着る」ことを手軽にした一方で、我々は今、服を「まとう」という行為に、より深い意味を求め始めている。それは、単なる流行を追いかけるのではなく、自分自身の価値観や哲学を表現する手段としての服だ。例えば、環境に配慮した素材を選ぶこと、長く愛用できる質の良いものを手に入れること、あるいは古着に新たな命を吹き込むこと。こうした行動は、すべて「自分らしさ」の追求に他ならない。
デパートが再び輝きを取り戻すためには、この変化を深く理解し、応えていく必要がある。それは、単に品揃えを充実させることではない。むしろ、デジタル時代だからこそ可能な、パーソナルで没入感のある体験を提供することではないだろうか。例えば、オンラインと連携したリアルな試着体験、専門家によるスタイリングアドバイス、あるいは服を通して語られる職人のこだわりやブランドの哲学を共有するイベントなど。服を「買う」場から、服を通して「自己を発見し、表現する」ためのプラットフォームへと進化していくこと。
デパートの低迷は、我々が「モノ」から「コト」へ、そして「体験」から「自己表現」へと、豊かさの定義を更新しているサインなのだ。この変化を、悲観的に捉えるのではなく、新しい時代のファッションのあり方、そして豊かな人生を送るための新しい価値観への扉が開かれた、と捉えたい。デパートよ、古き良き体験と、未来への革新を融合させ、再び我々の心を掴む「まとう」という喜びを、ぜひ教えてほしい。
デパートの売上が低迷、ファストファッションが躍進：英国の衣料品市場の変化に迫る,Drapers Online
AIがニュースをお伝えしました。
以下の問いでGoogle Geminiから回答を得ています。
このニュースを元に革新的な一般紙が書きそうな社説を書いてください。 返答は日本語でコラムだけにしてください。