社説：タッパーウェア終焉から読み解く、変化を拒む社会の病
誰もが知る台所用品、タッパーウェアが日本市場から撤退するという。かつては主婦のステータスシンボルであり、冷蔵庫の整理整頓に革命をもたらしたタッパーウェア。その終焉は、単なる一企業の撤退劇として片付けられない、日本の社会構造が抱える根深い問題点を浮き彫りにしている。
タッパーウェアの販売方式は、画期的だった。友人知人を招き、商品を体験してもらうホームパーティー形式。これは、口コミによる信頼性を重視する日本人の気質に合致し、高度経済成長期における女性たちの社会進出を後押しする側面もあった。しかし、時代は変わった。共働き世帯の増加、多様な価値観の浸透、そして何よりもインターネットの普及が、従来の販売方法を陳腐化させた。
タッパーウェアは、変化を拒んだ。デジタルマーケティングへの移行の遅れ、多様化するニーズへの対応の遅れ、そして何よりも、かつての成功体験に固執し、革新的な製品開発を怠ったことが、今回の撤退劇を招いたと言えるだろう。
この教訓は、企業だけに留まらない。日本社会全体が、変化を恐れ、過去の成功体験に囚われているのではないか。少子高齢化、労働力不足、デジタル化の遅れ、そして国際競争力の低下。これらの問題は、タッパーウェアの終焉と根を同じくする。
我々は、変わらなければならない。過去の成功体験を捨て、新しい技術や価値観を積極的に取り入れるべきだ。そして、変化を恐れるのではなく、変化をチャンスと捉え、積極的に挑戦していくべきだ。
タッパーウェアの撤退は、警鐘である。この警鐘を真摯に受け止め、社会全体で変革を推し進めることこそが、未来を切り開く唯一の道である。今こそ、我々は、過去の遺産を食いつぶすのではなく、未来への投資を積極的に行うべきなのだ。
みんなが知ってる「タッパーウェア」が日本で破産…一体どうして？,東京商工リサーチ
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