JRAからの壁紙カレンダー提供に見る、競馬の裾野拡大戦略と若者へのアプローチ
日本中央競馬会（JRA）が、スマートフォン用壁紙カレンダーを無料で提供している。5月は華麗な競走馬の写真が彩るこの企画は、競馬ファンにとっては嬉しいプレゼントであると同時に、JRAが競馬の裾野を広げようとする戦略の一環と見るべきだろう。
近年、競馬を取り巻く環境は変化している。かつては競馬場に足を運ぶのが当たり前だったファン層も高齢化が進み、新たなファン層の開拓が急務となっている。その中で、スマートフォンは現代の若者にとって不可欠なツールであり、壁紙カレンダーという形で日常的に競馬に触れる機会を提供することは、若者への効果的なアプローチと言える。
JRAはこれまでも、アニメとのコラボレーションやSNSでの情報発信など、若者を取り込むための様々な施策を講じてきた。今回の壁紙カレンダー提供も、その一環として捉えることができる。しかし、単に「若者に媚びる」だけでは、競馬の魅力を伝えることはできない。重要なのは、競馬の持つ奥深さや感動を、若い世代に理解してもらうことだ。
壁紙カレンダーを通じて競馬に興味を持った若者が、実際に競馬場に足を運んだり、レースを観戦したりするきっかけとなることを期待したい。そして、JRAには、壁紙カレンダーのような手軽なアプローチだけでなく、競馬の歴史や文化、競走馬の育成など、競馬の多面的な魅力を伝えるための努力を継続してほしい。
我々学生もまた、競馬の未来を担う世代の一員である。今回のJRAの取り組みをきっかけに、競馬の魅力を再発見し、その未来を共に創造していくことを期待したい。
JRAから素敵なプレゼント！5月の壁紙カレンダーで、あなたのデジタルライフを彩ろう,日本中央競馬会
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